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在越来越多中国企业选择“走出去”的当下，出海过程中“选择白牌还是品牌”，也成为不少企业难以决策的因素之一。 实际上，家电品类众多，选择做品牌出海还是白牌出海，除了宏观、中观背景外，也受企业自身业务发展周期、战略布局等因素影响。 做白牌还是做品牌，不仅关乎企业前途，也考验企业“钱途”。 品牌和白牌的本质是什么？品牌出海又面临哪些困难？作为企业，究竟如何做选择？ 品牌出海，路径差异大 近年来，家电企业品牌出海热情高涨。 海尔智家（600690）2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长

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